Qu’est-ce que le Référencement Naturel ?
Le référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization) est un ensemble de pratiques et de techniques d’optimisation d’un site web afin de mieux le positionner de manière naturelle (donc sans payer un centime) dans les résultats de Google. Maitriser le référencement naturel et ses défis est donc essentiel pour ceux qui souhaitent développer leur visibilité sur la toile. Rassurez-vous, nul besoin d’être spécialiste en algorithmes pour répondre à la question « Qu’est-ce que le référencement naturel ». Il suffit de bien mesurer son importance et de comprendre les stratégies pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Les 3 piliers du référencement naturel
Le référencement naturel repose sur une compréhension précise des moteurs de recherche et de la manière dont ils indexent puis classent les contenus en ligne. Pour commencer à bâtir votre stratégie, assurez-vous de la solidité des trois piliers du SEO
Les contenus de votre site
Tout commence par un choix judicieux de mots clés, ces termes que les internautes tapent dans la barre de recherche. Une analyse minutieuse des expressions appropriées est essentielle. Elle doit prendre en compte :
Ces mots clés doivent ensuite être intégrés naturellement dans vos contenus de manière à ce que les moteurs de recherche puissent identifier la pertinence de votre page par rapport à une requête donnée.
De plus, l’optimisation des balises des titres joue un rôle crucial dans la compréhension de vos textes par Google et donc dans leur référencement naturel. Si la page n’est pas structurée, il y a de grandes chances que le robot Google ne la parcoure pas et l’ignore tout simplement.
La technique et l’expérience utilisateur
Sécurité, vitesse de chargement, convivialité de l’affichage mobile, webdesign, structure et simplicité de la navigation vont impacter le comportement des visiteurs et donc la perception de votre site par les moteurs de recherche. Une optimisation minutieuse de ces éléments améliore l’UX ou l’expérience de l’utilisateur. Un conseil, ne négligez pas la santé de votre site si vous voulez que Google vous mette en avant dans ses résultats.
L’autorité de votre site
Pour faire simple, Google attribue un score à l’autorité de votre nom de domaine. Comprenez-le, son but ultime est de proposer aux internautes le résultat le plus complet et le plus fiable possible. Il a donc besoin de se faire une idée de votre expertise et du niveau de confiance qu’il doit vous accorder. Les liens entrants qui pointent vers votre domaine sont autant de votes en votre faveur. Si un site d’autorité dans votre thématique fait un article sur vous avec un lien qui conduit tout droit sur votre page d’accueil, c’est banco pour votre SEO !
Conseil : Ne négligez aucun aspect du SEO pour obtenir des résultats sur le long terme. La pertinence de vos contenus, la qualité et la réputation de votre site sont des game changer.
Stratégie de contenu et rédaction web
Répétons-le : la qualité du contenu est centrale pour votre référencement naturel. Google met en avant les textes informatifs, utiles et pertinents. La rédaction web doit donc s’attacher à créer de la valeur ajoutée. Les articles, les fiches produits et les descriptions doivent répondre aux besoins des utilisateurs et à leur intention de recherche.
Exemple : vous décidez de positionner votre site en réponse à la demande « Comment faire une belle photo de nuit ? ». L’intention de recherche de l’internaute est informative, car il souhaite trouver des tips pour améliorer sa technique. Si votre page vante immédiatement les mérites d’un flash hyper perfectionné, elle ne répond pas à l’intention telle qu’interprétée par Google. Le visiteur n’est pas dans une démarche commerciale, il cherche des conseils, il n’a même pas encore pris conscience que ce flash est l’outil qu’il lui faut.
Conseil : identifiez clairement l’intention de recherche derrière chaque mot clé et adaptez vos contenus à la maturité de votre audience.
Optimisation et suivi de la performance
Le référencement naturel est un domaine en constante évolution et un processus à long terme. Les stratégies doivent donc s’adapter en permanence. Il est essentiel de surveiller les performances à l’aide d’outils d’analyse web tels que Google Analytics et la Google Search Console. Si cette dernière permet de comprendre comment votre site se comporte dans Google (pages indexées, nombres d’apparitions dans les résultats et de clics, positions moyennes), Google Analytics vous aide à répondre à deux questions importantes :
Conseil : définissez les indicateurs à suivre en fonction de votre objectif pour juger de l’efficacité des mesures mises en place et faites-vous accompagner par un professionnel
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Vous l’avez compris, le référencement naturel est bien plus qu’un simple ensemble de techniques, c’est une discipline complexe en constante évolution nécessitant une stratégie de contenu solide et un engagement continu. L’enjeu est de taille : vous assurer une visibilité en ligne pour attirer plus de visiteurs qualifiés et atteindre vos objectifs.
